后疫情下网创人如何应对“躺平”和“内卷”

作者 : kevin 本文共1708个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2022-07-14 共186人阅读

这两天看公众号订阅窗口,画风和前段时间有很大不同,我订阅了大概两百个同行,高、中、低段位的都有。高段用来白嫖,中段用来参考,低段用来碰运气。

当然,头部永远只是少数,而且他们的画风一般也不会发生大变化,都是干了 N 年的老油条。所以我发现的变化是中低端的网创同行。中端其实也还好,撑个年把两年,网创行业的风风雨雨基本看得到,再从头部玩家那里粘点喜气,也能预知个一二,提前做准备嘛(心理上的)。

而低端玩家就不一样了,每天输出的内容无非就是项目文,如下图所示的网创热点关键词组合的文字为标题,然后开始一顿自嗨式输出。这个项目长期,这个项目月入三万还是很轻松的…. 诸如此类大家应该没少见。

同样是美女,天天穿黑si,我自然是看不腻的。但是,你先得是美女啊,本身毫无价值,包装的牛逼闪闪,你冲完了也会进入一个无欲无求的事后。同样是人,被你勾引进来一看,男的?又被另一个挑逗进来一看,又是男的?怎么玩,热点关键词被玩坏了,结果就是你要想文章长期有人看,那么每一篇文章都切实根据用户画像去输出内容,必须有价值。最后把自己玩废了。因为用户被整的躺平了,你就被列入非注意盲视区了。

主要来聊聊两个话题:

01 网创IP为什么输出内容?

现状是为了内容输出内容,为了显得有“项目”输出内容,然后洋洋洒洒千把字,一看阅读34,写着写着就没了。现在是非常时期,后疫情阶段买单人收入低了,消费自然就更加谨慎了。时势所趋,“躺平”和“内卷”已经成为目前的两股逆流。

先谈“躺平”:

还是一样,收入降低,大环境消极,花钱就更精打细算,更怕物没所值。然后也不想努力,卷也卷不过,就躺平了。所以针对这部分人群,没有高价值的内容,怎么打得下他的心墙,打不下来还怎么成交。这也是那些堆量更新项目的公号消失的主要原因,用爱发电长久不了。所以,价值是关键,你给用户的价值越高,用户越觉得你牛,哪怕现在消费不起,存够了还得找到高价值的。这样看来个人IP还真不容易,又真 tm 容易,关键还是能写得出干货。

再谈“内卷”:

拼项目文章的量,拼项目非真实收入谁吹得高,现实是懂得都懂。项目问的关键核心就是,好处都让你给说了,不好的我就不提。多少有点自欺欺人的味道,当然了,还是有些操盘手玩真的,但是人家也是实打实秀项目成绩,搞得就跟地方台播报全国天气预报一样。自然是卷不出头了。然后老老实实,该打工打工,该搬砖搬砖。

02 2022网络创业关键词:内容价值

个人IP给谁提供价值?

那这个问题有点二逼,但是写都写了就将就了,自己选的路跪着也要走完…怎么提供,前面提到两股逆流:“躺平”和“内卷”,那么这就是我们的痛点,解决问题的关键就是如何逆流而上。

还是先谈“躺平”:

新生代们躺平的原因是什么,还是疫情大环境不好了,工也不好找了,卷也卷不动了,钱也不好赚了。普通且不自信,说白了就是丧失努力的方向了,找不到坚持的意义。问苍茫大地,谁不躺平?

那网创个人IP玩家 er 的课题是什么?搞钱。搞什么钱?带人搞钱!

这不正是众叼毛们吃饭的玩意?这个时候才是谈项目的时候,并且这个时候的项目都是可实操、可落地的好项目。当然,这是后话。我们得做到,让躺平新生代们支棱起来,这才是根本问题!具体怎么做,我躺平的客户们不关心这个,所以我不说。诶,就是玩~

还是再谈“内卷”:

内卷指的是同仁与同仁之间抢饭吃的现象。没办法,光喝鸡汤不搞米还这么活。低端卷就是卷数量,你发项目我比你发得更多,你标题年入10万,我就年入百万,卷死你~ 突然发现!这文章是给同仁写的呀?

“同仁们辛苦了,给你来篇干货”“同仁你也辛苦了,给你来篇更干的”“….”看给娃卷的,都从用户身上卷到同行身上去了…头部其实也卷,但是卷的是模式,卷得复杂了,咱们不谈。

现在想说的是什么呢?

看这篇文章的风格,是不是非常嗨ing,这是我的第一篇自嗨文,确实挺爽,就是不知道用户能不能接受。真是高羽自嗨出来的答案:个人风格。不要以为只有你喜欢“原味”,他们都喜欢,而且碰到喜欢的都会记下来。后面就很长一段时间认准他,再次引入非注意盲视。关键还是内容,你写的啥,没有价值的内容是没有风格可言的,硬要分个风格,垃圾风吧,简称“垃风”。

作者:高羽 公众号:高羽网创

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